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EICMA e Rinascente
EICMA e Rinascente: a Milano è Love To Ride

Secondo anno consecutivo della colloborazione tra EICMA e Rinascente, insieme a Moto.it, dando vita a una partnership per animare Milano all’insegna delle due ruote, trasformando la capitale della moda in quella dei motori. All’interno del fitto calendario di appuntamenti di “Love to Ride”, in programma dal 7 al 13 novembre, la celebre cattedrale dello shopping di Piazza del Duomo viene trasformata nel luogo in cui celebrare la passione per le due ruote.

La collaborazione tra EICMA e Rinascente prevede a novembre 2017 speciali allestimenti delle vetrine esterne dello storico “mall” milanese, celebrato da più di un secolo da artisti, illustratori e intellettuali. Inoltre EICMA, per l’intera durata di Love to Ride, è presente con personalizzazioni interne e attività per promuovere e fornire informazioni a turisti e visitatori su l’Esposizione in svolgimento alla fiera di Milano Rho.

Love to Ride a novembre 2017 anima la via più centrale di Milano con un inedito allestimento a cura di Cristiano Urban: una speciale struttura, che avvolge il colonnato degli storici grandi magazzini meneghini. Rinascente, da più di 150anni, è un’icona di Milano e l’opera progettata per Love to Ride ne delimita la facciata d’ingresso per l’intera settimana di EICMA: l’installazione simboleggia le piste cilindriche in legno su cui correvano le moto durante le manifestazioni fieristiche dei primi del ‘900.

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